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2017年8月9日 推介文章

銀髮族愛旅遊 萬億市場四特徵


早前,筆者到北京拜訪友人,他是一位央企老總,這位老總擁有一個中國的典型「四二一」家庭。什麼是「四二一」家庭?就是由祖父、祖母、外祖父、外祖母四人,父親、母親二人和一個獨生子女所構成的金字塔形的家庭,也是目前中國城市的典型情況。

撰文:溫天納  資深投資銀行家、中國人民大學榮譽講座教授

「四二一」家庭與2025又有什麼關係?目前距離2025年不到7年半,屆時將處於中國第十四個五年計劃的末年。從規劃上,亦是「中國製造2025」達標的年份。在這8年不到的時間中,秒針每跳動3下,中國就新增1位老人,老齡人口爆發式增長,影響對比目前任何政策或計劃都來得更具體。「四二一」家庭就是造成中國人口老化的主要原因。中國生育率約為1.5,遠低於中、高收入國家,「二孩政策」的出現亦無法馬上扭轉人口老化的趨勢。

截至2016年底,中國60歲以上人口升至2.3億,佔比16.7%,即中國六分之一的人口由銀髮人口構成。與此同時,目前中國每年銀髮旅遊人數佔全國旅遊總人數20%以上,非常明顯,銀髮族出遊意願相對較高。銀髮市場具備四項特點:



一、強烈旅遊意願和能力

參考內地調查,若身體條件和經濟條件允許,81.2%的內地中老年受訪者表示願意去旅遊,明確表示不願意去旅遊的僅佔9.7%。銀髮族有強烈的出行意願。此外,數據顯示,月收入超過5000元的銀髮族旅遊者佔比57.8%,其中月收入超過7000元的高收入者佔比31.3%。故此,若要發掘銀髮旅遊產業萬億市場,一二線城市等經濟條件較好區域將會是目前銀髮旅行者最主要的開發市場。

二、「高頻長線」、錯峰旅遊特徵

由於銀髮族退休後,時間上更為寬裕, 出遊時間選擇更加靈活,呈現「錯峰」趨勢(即非傳統高峰期間出遊),出遊時間多集中在3至6月和 9至10月。相對於主流旅遊市場高峰期集中在10月和春節,集中出遊狀況較不明顯。在消費選擇上,相對於大眾旅行市場,假期來臨等客觀因素對銀髮族旅遊推動作用較輕。商家促銷、朋友推薦,甚至是閱讀遊記等主觀衝動型因素,為老年出遊的重要原因。相比年輕人,老年人的實際出遊消費情況更具有「衝動性」。在較為自由的時間狀況和經濟基礎的支撑下,老年人的出遊頻率、消費都較高,並且更加偏愛中長線遊(出遊天數超過3天),平均遊玩時長為4天,出遊平均頻次為每年至少兩次。



三、傳統線下旅行社為中介

銀髮遊的銷售渠道主要透過旅行社辦理,旅行社及相關渠道佔據了70%左右的老年遊客流,傳統旅行社門店是最重要的銷售渠道,佔比近60%。非常明顯,銀髮族偏向於線下預訂,電話預訂以及門市預訂,佔總量約62%,而電子渠道或模式的預訂主要由子女代為辦理。

四、旅遊企業搶灘銀髮族萬億市場

銀髮族更願意花多些錢用於旅遊,參考中國調查,銀髮族願意拿出全年收入的15%去旅遊,較以往大幅提高。目前,銀髮族出遊的平均花費在人民幣3000元左右。到2025年,金額有望提升至人民幣5000元以上。

中國老齡化加劇,銀髮旅遊產業必會成為備受投資者追捧的萬億市場。


——節錄2017年8月《信報財經月刊》

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