在中國，網紅一詞成為新經濟推手，一名「頂尖」網紅年薪可逾千萬人民幣。在香港，出名的KOL（key opinion leader）在社交網站打一條廣告帖子，平均可得一至兩萬港元，一個月收入達十萬元。年輕人只要懂得捉社會心理，隨時可當網紅(KOL)「搵真銀」，傳統的廣告媒體則受到強大的衝擊。
撰文：袁樂雯 本刊特約記者
今天，只要有一部智能電話，有互聯網絡，人人都可以成名。
香港社會有這樣的故事，大學的漂亮女生，在讀書時期不斷上載自己的生活照，包括化妝、休閒玩樂、飲食。她在社交平台Instagram（IG）累積了數千名粉絲，成為「IG 女神」。這位女神，在社交平台每發一個帖子，都有成千上萬雙眼睛關注。這些關注在品牌和廣告商眼中都是閃閃發光的金錢。有品牌會付錢予女神轉發廣告，廣告費則取決於女神的吸睛率。
這種廣告銷售模式不斷擴大，加上逐漸「平民化」，形成了一種充滿變幻、且顛覆傳統媒體的新勢力。
看準商機 創網紅平台
兩年前，三名港男看準了這股網紅新勢力，開設了網紅平台初創Cloudbreakr，開發電腦系統自動偵測香港及東南亞地區的網紅。另外，Cloudbreakr又替網紅與品牌配對，提供廣告創作或相關推廣服務。
Cloudbreakr創辦人及行政總裁王江源（Edwin）指出，有關電腦系統會自動將擁有5000名跟隨者（Followers）以上的網紅收歸資料庫中。品牌及企業欲瀏覽網紅資料庫，需付月費3000至4000元。現時，資料庫有1.5萬名來自香港、台灣、馬來西亞及新加坡等地區的網紅，當中香港網紅佔5000名。
「透過系統，我們可得知每名網紅Followers 的增長率。系統亦會顯示Followers的IP（Internet Protocol）來自哪個國家，這就知道誰買假Followers。」Edwin笑稱，資料庫如同「照妖鏡」，誰人氣急升，誰人氣下滑，彈指間一目了然。
網紅與品牌合作推廣
Cloudbreakr 另一名創辦人、市場總監蕭進熙（Leo）稱，公司會替品牌配對網紅及設計廣告推廣，每宗設計服務收費十萬至百萬元不等。Cloudbreakr 前年正式開業，去年已達收支平衡並盈利，收入可觀。
其中召車軟件商優步（UBER）也是Cloudbreakr 客戶之一。「做這類推廣最忌Hard sell，我們找不同的明星及網紅拍短片，先說他經過這裏時，經常遇上沒泊車位等問題，再推廣UBER 的共乘概念。」Leo 指出，這類軟廣告講求有故事性及自然。
現時Cloudbreakr 每個月有數十宗廣告查詢，包括不同行業及類型。Cloudbreakr 只會收取廣告客戶費用，不另向網紅收取介紹費。
若拿香港及台灣作比較，台灣的網民較喜歡文字，故此一些寫文化、旅行類型的帖子較能吸引台灣網民，因此當地博客（Blogger）大行其道。相反，港人較愛看圖片、短片等，專門發表休閒、飲食、美妝的網紅則較受歡迎。
Cloudbreakr業務分析及董事陳慶達（Rudy）認為，港人的一項特點是不能接受網紅掩飾廣告帖子。「假若香港網民發現帖子是廣告，很多時會罵網紅收錢，欺騙網民。相對台灣來說，網民則對廣告沒有太大反感的聲音。」他建議，香港可學習澳洲法例，在廣告帖子後注明是廣告，明刀明槍以減少爭拗。
Rudy 又指，網絡打破了地域的限制，網紅可以跨地區傳達訊息，例如馬來西亞的華人也愛看香港網紅及相關話題。「但我們注意到，不同國家有不同的宗教規條，如新加坡及馬來西亞有印度教、伊斯蘭教等，發帖時要小心避免冒犯到他們的宗教。」
網紅行業弱肉強食
不過，在「花無百日紅」的網絡生態下， 似乎誰也難以「紅」到最後。三人同稱，網絡世界是「物競天擇，適者生存」。
Edwin 指出，網紅要突圍而出，需要每天堅持更新動態，內容要有吸引力，定位要有新意。「在Cloudbreakr 的網紅資料庫中，沒有一名網紅可佔據榜首超過四個星期。」
「『四大天王』也不能紅一輩子。不少網紅一瞬間人氣急升，及後便沉靜下來。其實不少人藉網絡賺取了第一桶金，再轉型自己創業。」Edwin續稱，曾有網紅轉做開發手機遊戲、亦有開美妝店等等。
Cloudbreakr 在兩年前開始建立網紅資料庫時，香港的網紅只有約一千多名，今天網紅數量已大升五倍。現時香港大部分為2、3線的網紅，被稱為「Micro‒influencers」，擁有一定發展潛力及獲品牌的垂青，就如同「平民化」的影視紅星。
網紅做廣告如同向傳統媒體「挑機」，令許多廣告都流向網上及社交媒體。Edwin 坦言，以往在電視落廣告價格昂貴，不少企業「格過價」後，選擇與網紅合作，認為可更靠近用家及促進互動，對傳統媒體帶來一定衝擊。不過，他相信電視廣告會再調整價格，以爭奪市場。
