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2020年2月9日 推介文章

網絡版Playboy:專注AV大數據

如果Payboy是前網絡時代的最大成人雜誌,那麼在網絡時代,Pornhub可稱是另一個Playboy。根據Pornhub年尾公布的數據,2019年Pornhub網站的總瀏覽量高達420億,平均每日有1.15億次瀏覽〔見表〕。從知名度看,Pornhub已經與Playboy地位一樣,且青出於藍。

撰文:莊南生 

但兩者內在的商業模式有顯著不同,而且對成人產業,乃至塑造文化口味等方面的影響力均不可同日而喻。

Playboy的品牌效應大家都曾見識過,但Pornhub打造品牌的方式更加多元和深入。例如Pornhub每年年尾公布的數據報告,就是品牌營造的手段之一,透過發布世界各地網民在Pornhub網站上搜索過的關鍵詞,營造話題,提高用戶的忠誠度。

但除了公布數據之外,Pornhub有更多不同的嘗試,例如介入公共議題。去年8月Pornhub與非牟利組織Ocean Polymers合作,邀請成人影星在一個佈滿海洋垃圾的沙灘上拍片,當演員們賣力演出時,還會有穿着Pornhub制服的清理人員在沙灘上作清理,希望帶出減少海洋垃圾的訊息,成功引來全球媒體的關注。

在此之前,Pornhub也有相關公關動作,例如按指定影片的瀏覽量,在美國植樹保護環境,或者與蜜蜂保育團體合作,在Pornhub上播放蜜蜂採蜜及交配片段,按瀏覽量捐款。

回歸一個基本問題,Pornhub與Playboy不同,無需購買雜誌,隨時隨地上網都可以享受到免費成人內容,那一味催谷免費的Pornhub網站,到底真的有回報嗎?答案是有的。在互聯網出現以前,成人內容無論是紙本或者影像,都非常昂貴。但自從Pornhub這一類影片平台出現後,透過各國對成人內容版權保護不周的漏洞,可以大量上載盜版的成人內容,令到成人影片價格大幅下降,如同互聯網對音樂產業的影響一樣。而Playboy早就在這股免費內容的浪潮中倒下。

流量帶動生意

內容免費自然難以透過訂閱費生存,於是Pornhub的母公司Mindgeek,就發展出一個以平台流量帶動生意的商業模式。Pornhub是Mindgeek最大的旗艦平台,Mindgeek會用盡一切方法讓Pornhub吸收最多的互聯網流量,繼而透過龐大流量賺錢。擁有龐大流量的平台,首先可以變現的就是廣告費用。表面的一層,當然就是各種保健資訊和成人影片網站的廣告。深一層的,是賣互聯網市場策略。Pornhub母公司Mindgeek對自己的定位,並不是成人內容製作商,而是一間互聯網技術公司,透過Pornhub等平台累積的流量,可以對外大做SEO(search engine optimization)、網站建設、大數據,精準廣告投放等生意。

但這還只是一部分的收入。Pornhub網站也會推出訂閱服務,讓民眾享受沒有廣告的成人內容,早前感恩節推出的「一世任睇」升級計劃,就吸引了不少新用戶課金。同時Pornub也會讓人上載自己拍的成人內容,透過抽佣與用戶對分利潤。但最識玩的是,Pornhub甚至會進一步進入產業鏈上游,開設付費成人網站,透過Pornhub平台賣廣告賺錢,例如頗受美國人歡迎的付費網站Brazzers就是著名的例子。而不少在Pornhub上賣廣告的訂閱成人影片網站,背後其實都是Pornhub的公司。由建設平台到最後收錢,都是Pornhub的一條龍服務。

鹹片是個壟斷性極高的行業。Pornhub本身已經手握數以百億計的瀏覽量,是全球最大的成人內容平台,而背後的母公司Mindgeek,並不單單擁有Pornhub,事實上,全球十大最高瀏覽量的成人內容平台裏,Mindgeek就掌控了4個。互聯網的全球規模和Mindgeek的獨大,令到成人內容重新成為一個利潤豐厚的行業。

——節錄自2月號《信報財經月刊》

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